Yksinkertainen tapa terästää brändiä.
Brand simple™ —
yksinkertainen tapa ymmärtää brändiä
ja tehostaa sen johtamista
Brändin ympärille on 1950-luvulta alkaen kertynyt runsaasti teoriaa, joka ei aina ole käyttökelpoista käytännön päätöksenteon apuna.
Suosittu tapa tiivistää mistä brändin rakentamisessa on kysymys:
Brändi = maine × tunnettuus
Viisaus on yhä käyttökelpoinen, erityisesti hieman tarkennettuna. Maine on melko epämääräinen käsite ja sitä täsmällisempi ajatus tässä yhteydessä on brändin identiteetti. Tunnettuuden kasvattamiseen ainoa väline puolestaan on kommunikaatio sekä laadun että määrän osalta.
Viestinnän määrällä on melko lineaarinen vaikutus, joten päivitettynä yhtälö näyttää tältä:
Brändin tehostaminen = identiteetin kirkastaminen × viestinnän laadun parantaminen
Brändin identiteetillä tarkoitetaan tässä yksinkertaista ja selkeää kuvaa siitä millaiset tekijät tuottavat lisäarvoa valitulle kohderyhmälle. Olennaista on tuntea kohderyhmänsä sielunelämä. Viestinnän selventäminen tarkoittaa kommunikaation kiteyttämistä identiteetin ydintekijöiden ympärille, ja se usein vaatii myös luovaa panosta.
Kompakti brändin tehostamisprojekti yksinkertaisimmillaan
Brändin tehostamisen prosessissa on yksinkertaisimmillaan oltava kolme elementtiä:
- 01kohderyhmän ymmärtäminen,
- 02identiteetin kirkastaminen
- 03viestintäsuunnitelman eli strategian luominen.
Prosessissa on käytettävissä olevan relevantin tiedon lisäksi saatava hyödynnettyä organisaation avainhenkilöiden asiantuntemus. Siksi tehostamisprojekti on formaatiltaan workshop: nopeaksi rytmitetty keskustelujen ja yhteenvetojen sarja, joka kulminoituu selkeään dokumentaatioon ja toimintasuunnitelmaan. Tehokas brändiprojekti on tällainen:
Sisältö
01
Avainhenkilöiden haastattelut
Tuloksena brändiin vaikuttavien ydintekijöiden erittely
1 tunti per haastateltava
02
Workshop-työskentely
Agenda koottu haastattelujen pohjalta. Osallistujina yrityksen relevanttien funktioiden edustajat
1 päivä = n. 6h tehokasta ohjattua työskentelyä
03
Yhteenveto ja sen kommentointi
Yhteenveto 1–2 työpäivää Kommenttikierros 1–2 työpäivää
04
Dokumentointi
Työskentelyn tulosten artikulointi päivittäisen työkalun muotoon: Brand Book
3–5 työpäivää
Kun projektin aikataulu rakennetaan tehokkaasti workshop-työskentelyn ympärille, Brand Book on kokonaisuudessaan valmis kahden viikon sisällä.
BRAND SIMPLE™ · KAHDESSA VIIKOSSA
9 780 € + alv
Ota yhteyttä
Kerro yrityksestä, hetkestä ja siitä mikä on pelissä. Vastaamme kahden työpäivän sisällä.
+358 40 504 1094marko@brandscape.fi
Marko Pasanen
Perustaja
Taustaa
Mikä on brändi?
Miksi ihmiset maksavat brändituotteesta enemmän kuin identtisestä brändäämättömästä? Brändin arvo ei ole tuotteessa — se on sosiaalisessa kielessä, jota brändit puhuvat.
Lue: Mikä on brändi?